Preparando-se para desafiar a Starbucks, a Peet se funde com Jacobs Douwe Egberts

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Logo perdendo o primeiro lugar na China, parece haver problemas para a Starbucks em casa também. A Forbes relata que o Peet´s Coffee, dos EUA, está se fundindo com a contraparte europeia e com a JAB Holdings, oferecendo Jacobs Douwe Egberts. A empresa combinada, JDE Peet, combinou vendas de € 7 bilhões (US $ 7,81B USD) com “presença em 140 países”, ainda muito abaixo dos US $ 29,5 bilhões que a Starbucks ganhou até o terceiro trimestre de 2019.

Enquanto a maior parte da América conhece o nome Peet, o JDE é menos conhecido nos EUA. Per Forbes, as “gigantescas caixas de café da Europa, incluindo Jacobs Coffee, Douwe Egberts, Senseo e Tassimo”. Além de aumentar a presença da Peet, atualmente limitada a apenas oito estados, a fusão permite que a empresa recém-cunhada concorra melhor com a Nestlé, líder no mercado de café embalado, que reportou US $ 19 bilhões em ganhos globais este ano.

De acordo com o Financial Times, os planos de crescimento do JDE Peet podem incluir a abertura de capital em algum momento de 2020, onde a empresa procura arrecadar € 3 bilhões. Com o IPO, a JDE Peet se tornará a maior empresa de café de capital aberto do mundo.

Atualmente, a Peet ocupa a 12ª posição geral no mercado, atrás da Starbucks, com 46%, e Costa Coffee, da Coca-Cola, e McCafe, do McDonald's, que dividem o segundo lugar com 3,1% cada. Nos Estados Unidos, a Peet's é superada apenas pela Starbucks em termos de participação no mercado de cafés e chás especializados, embora seus 1,2% empalidecem em comparação com os impressionantes 67% da Starbucks. Mas com a fusão, a JDE Peet se posiciona para fazer crescer a marca nos Estados Unidos e no exterior e colocar uma luta muito mais robusta contra seu Big Green Rival.

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Zac Cadwalader é o editor-gerente da Sprudge Media Network e escritor de equipe com sede em Dallas. Leia mais Zac Cadwalader no Sprudge.

Imagem superior do homem que ensinou o mundo a beber café por Karina Hof

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