Barista Hustle Enfrenta Reação, Perde Distribuição Por Escândalo Público

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Em notícias francamente selvagens, durante a semana passada a indústria internacional de café especializado foi afetada por controvérsias envolvendo a importante marca australiana de educação, equipamentos e consultoria de café Barista Hustle. O CEO e fundador da empresa, Matt Perger, admitiu usar repetidamente uma ofensa racial na frente de um funcionário da Black em 2018.

Esta história se desenrolou amplamente em público, através de uma série de publicações nas redes sociais e no contexto mais amplo de um movimento histórico pelos direitos civis dos negros em transformação, transformando a vida pública em todo o mundo

Em 2017, Michelle Johnson – jornalista, editora, profissional de café, palestrante, ativista e organizadora de comunidades originalmente do norte da Virgínia, agora com sede em Los Angeles – foi contratada pela empresa de multimídia Barista Hustle, em Melbourne, na Austrália. A empresa, um híbrido de ferramentas educacionais, vendas de equipamentos e comunidade digital, foi fundada pelo concorrente e consultor internacional de café Matt Perger e estreou em janeiro de 2015.

Johnson mudou-se para Melbourne para em novembro de 2017 para trabalhar em período integral na empresa e foi contratado para desempenhar várias funções na Barista Hustle. Em uma entrevista contemporânea à publicação norte-americana de café Coffee Compass, Johnson descreveu seu papel como “dirigir marketing e comunicações”, trabalhar como “o administrador principal do nosso grupo no Facebook”, além de contribuir para os esboços de boletins, cópias de produtos e sites, conteúdo de assinatura, trabalho interno de vídeo e foto e organização de workshops.

Então ela se foi. No início de 2019, Johnson estava dando entrevistas sobre seus próximos passos no café, tendo anunciado publicamente sua saída de Barista Hustle por meio de declarações públicas de mídia social em agosto de 2018. Uma série de revelações públicas no início de junho de 2020 detalhou o porquê.

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Às 03:30 PST de 5 de junho de 2020, a seguinte declaração foi publicada no Twitter do CEO e fundador da Barista Hustle, Matt Perger. Johnson não foi informada antecipadamente da declaração pública de Perger, mas aludiu aos problemas por trás de sua partida de Barista Hustle em um Tweet a partir de 2 de junho. A declaração pública de Perger está abaixo na íntegra. Essas imagens são apresentadas em um carrossel de imagens; clique após cada imagem para ler a declaração na íntegra.

A resposta on-line à declaração de Perger foi rápida e quase uniformemente negativa, sendo reproduzida em respostas públicas do Twitter, tópicos do Reddit e em mídias sociais públicas relacionadas ao setor cafeeiro. Poucas horas após a declaração pública da Perger, a marca Fellow Products de fabricação de café com sede em São Francisco anunciou o término do seu portal de distribuição de equipamentos de café com a Barista Hustle e pelo menos um membro da equipe da Barista Hustle, Miranda Hodge, moderadora voluntária do BH Facebook grupo, anunciou sua demissão.

Mirand Hodge Twitter

Tweet protegido compartilhado com permissão.

Algumas horas depois, às 21h22 (horário de Brasília) do dia 5 de junho, Michelle Johnson respondeu publicamente através de uma conta pública no Twitter. A declaração pública de Johnson está abaixo. Essas imagens são apresentadas em um carrossel de imagens; clique após cada imagem para ler a declaração na íntegra.

De acordo com as pessoas nomeadas no trecho de mensagens de texto de Michelle Johnson – D´Onna Stubblefield, Ezra Baker e Tymika Lawrence – as mensagens de texto twittadas por Johnson são inalteradas e refletem com precisão a correspondência contemporânea em torno dos incidentes.

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Ao relatar essa história, a Sprudge procurou todas as partes envolvidas para buscar comentários adicionais. Isso inclui Matt Perger e Michelle Johnson, cujas declarações estão abaixo, bem como Michael Cameron, um ex-funcionário da Barista Hustle que agora faz parte da equipe de comunicações da St. ALi, nomeado na descrição dos incidentes por Michelle Johnson. Em 6 de junho, Cameron comentou publicamente o assunto na forma de um tweet, que aparece aqui com o consentimento:

Michael Cameron ofereceu este comentário público adicional:

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“Posso confirmar que a declaração de Michelle é uma representação precisa dos eventos que ocorreram. Houve dois incidentes de Matt usando a palavra n. Falei com ele depois da primeira vez sobre como era inapropriado. Após o segundo incidente, Michelle compreensivelmente não queria mais trabalhar na Barista Hustle. Ela solicitou o pagamento do restante de seu emprego; houve uma contra-oferta de cinco semanas, que Michelle aceitou ao assinar o ato de liberação. Neste ponto, eu também renunciei.

Eu também quero acrescentar que testemunhei a turbulência emocional que isso causou a Michelle, não apenas depois das consequências imediatas, mas também pelos quase dois anos desde que isso aconteceu. Michelle é um ser humano incrível – cheio de graça, humildade e humor – e espero que um pouco do fardo que ela teve que carregar sobre isso tenha sido levantado. ” – Michael Cameron

Matt Perger ofereceu este comentário público adicional:

“Para todas as pessoas do café e nossa comunidade, amigos, parceiros e críticos,

Cometi erros em 2018 e cometi erros na semana passada, e sinto muito mesmo.

Eu usei duas vezes uma ofensa racial que era ofensiva para um ex-funcionário e sufocou sua voz com um instrumento legal. Na semana passada, publiquei detalhes sensíveis do que aconteceu em pânico egoísta.

Por todos esses atos, peço desculpas – tanto à pessoa em questão quanto a todos na comunidade que foram feridos como resultado de minhas ações.

Recebi muitas críticas nos últimos dias e li todas as palavras. Foi embaraçoso, humilhante e doloroso. Entendo que isso faz parte do processo.

Tenho receio de divulgar uma lista apressada de compromissos para mim e para Barista Hustle antes de realmente entender o que é necessário. Eles serão anunciados em breve e seremos responsáveis ​​perante eles. ” – Matt Perger

Michelle Johnson ofereceu este comentário público adicional:

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“Eu tinha muita esperança quando comecei a trabalhar na Barista Hustle e ainda estou com o coração partido por toda a experiência. Eu me mudei pelo mundo apenas para acabar me sentindo como se não fosse bem-vinda por alguém que alegou me respeitar e ao meu trabalho nos anos anteriores. (Lembre-se de Tamper Tantrum NYC?)

Agora que a verdade por trás da minha partida foi divulgada, estou reorientando minha energia para encontrar a cura que mereço e encontrar as melhores maneiras de tornar o Chocolate Barista um recurso que não apenas centraliza a justiça, mas um trabalho positivo que deve ser amplificado dentro a comunidade do café preto.

Espero que Matt aprenda com isso e, se não, isso não é da minha conta. ” – Michelle Johnson

Esta história está se desenvolvendo.

Divulgações: Michelle Johnson é uma jornalista colaboradora da Sprudge. Veja todos os bylines de Michelle Johnson no Sprudge. Ezra Baker e Tymika Lawrence estão contribuindo com hosts de podcasts na Sprudge Podcast Network.

Jordan Michelman (@suitcasewine) é co-fundador e editor da Sprudge Media Network e vencedor do James Beard Award de 2020 para jornalismo digital.

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